当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络营销概论（一） 作者：佚名 日期：01-3-28 字体：[大] [中] [小]

　　第一部分 网络营销概述

　　第一章 网络营销与传统营销的整合

　　1． 1．网络营销的产生

　　网络营销（cybermarketing，online marketing），“cyber”一词在字典中的解释为“控制复杂系统的科学”，而在实际应用中，其含意还演化为电脑和通讯实现交汇的无形“空间”。网络营销则是借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。

　　网络营销的产生，是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素所促成的。

　　网络营销产生的技术基础

　
　现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。

　　我们现在正走进电脑发展的第四个阶段：网络时代（Network Age）。

　　最初是主机（mainframe）时期，接下来是微型电脑（minicomputer）时期，再以后是个人电脑（personal computer）时期。这几个时期都有其各自的特征：主机时期要穿白大褂，微机时代是团体工作，个人电脑时代单调枯燥，而网络时代则很“酷”（cool）。

　　距离第一台计算机（1946年2月14日，世界上第一台计算机“埃尼克”在美国宾夕法尼亚大学启动）刚刚启动23年后之后，网络降临在了人间。1969年11月21日中午，6名科学家聚会加利福尼亚大学洛杉矶分校的计算机实验室，观看这里的一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通。

　　这是一个历史性的时刻，可惜当时没有一个新闻记者拍下珍贵的照片，正像20年以后《时代》周刊激动而又遗憾地评论道：这些研制者根本没有想到，他们不只是连接了两台计算机，而宣告了网络世界的到来。也正如《连线》杂志所描述的那样，数字化一下子就变得时髦起来了。

　　国际互联网络是一种集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统。简单地说，Internet就是众多计算机及其网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成的一个计算机网。它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现了网上资源的共享和网络信息的共享。Internet是目前计算机之间进行信息交换和资源共享的最佳方式。

　　早期的Internet主要用于军事。60年代美国国防部开始研究计算机网络通信的最佳方案，当时连接了不同地区的四台计算机。后来美国高级研究规划署（ARPA）开发研究了TCP/IP网络传输协议，并于1982年被确定为标准网络传输协议。这一协议的诞生，大大方便了各种平台、网络、大型机、中型机、小型机、微机的加入，实现了网上用户信息资源的共享，对网络的发展起了重大作用。